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《江南Style》一首歌創造利潤超100億韓元的啟示
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《江南Style》一首歌創造利潤

100億韓元的啟示

  近日,韓國歌手Psy的一首《江南Style》歌曲視頻在各大網站走紅。動感的迪斯科旋律配上夸張的騎馬舞,在全球范圍內掀起了模仿熱潮。從美國水兵到意大利小伙,從韓國小姐到中國學生,都爭相以騎馬舞演繹這首“神曲”。據韓國《朝鮮日報》報道,這首歌創造的利潤已超過100億韓元(約合人民幣5600萬元)。

  這首歌的廣泛流傳,既得益于其朗朗上口的旋律,同時也少不了視頻的助力。簡單易學、滑稽感十足的舞蹈,靚麗時尚的摩登女郎,陽光下的沙灘和馬房……這些視覺元素具有一種普世色彩,無論觀眾來自紐約還是巴黎,都可毫不費力地理解畫面。這些富有親近感的畫面和音樂相得益彰,將韓國首爾江南區打造成了特殊的“文化地標”。此外,整首歌里無處不在的幽默感也是其流行于世界的法寶。
由此想到我們前段時間所謂的“神曲”--《最炫民族風》。盡管歌曲曾在NBA賽場上響起,其民族風格濃郁的MV卻沒能走出國門。這首歌的MV不能說畫面不美,只是流行歌曲和民族元素的混搭讓大部分外國人不知所云??v然音樂無國界,但是各國文化之間的界線仍然存在。我們還不能讓大多數外國人理解儒道墨法,就如同我們很難理解希臘神話的盤根錯雜一樣。

  在強調文化軟實力和文化走出去的當下,無論是在時代廣場播放的國家形象宣傳片,還是在海外展映的中國電影,都盡力在彰顯博大精深的中華文化,塑造一種文化大國的形象,這未嘗不是一種策略,但是如果能放下身段多使用一些流行文化和幽默元素,或許會是另外一種效果。
太重視走出去,反而會給走出去帶來問題。實踐中,如果一項文化走出去活動演變成一個工程,就會帶來繁瑣復雜的規則和小心翼翼的執行者,無形中限制了文化的傳播。在互聯網高度發達的當下,必須認識到,通俗易懂、自然幽默的流行文化也可以帶來高效率的文化傳播效果。我們需要高質量并能代表中國文化的作品,并希望將其傳播于世界,但如果僅僅將民族符號和文化元素不假思索地一股腦兒呈現出來,恐怕會欲速則不達。假如中國文化走出去,也用通俗易懂、世界通用的視覺語言講中國故事,讓中國和中國文化變得親切和幽默,或許,這種影響力將廣泛而深遠。

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